中衛產業行腳

2016年里約奧運登場，於台灣時間昨天開幕，雖然自茲卡疫情與恐怖攻擊的威脅陰影下，巴西今年的門票賣得並不理想，但南美人的熱情依舊，炫麗的巴西嘉年華自然是不能少的！未來兩週，運動迷可以透過多元媒體，享受四年一度的夏季奧運賽事。運動在近年來成為一股新的趨勢，有健康、也有時尚，全球掀起運動風，從巴黎時裝周走秀的模特兒，到精品的品牌行銷上，都少不了球鞋。Under Armour創辦人Kevin Plank20年前是美式足球球員，深受棉質T恤在流汗後變得笨重而不利於運動的困擾，為了改善而研發機能性運動衣，從第1代至今已改版了超過60代，致力做要做到最好，這個精神已使UA在2014超越Adidas，成為全美第二大運動品牌，也奠定了台灣機能性紡織品在全球運動界不可取代的地位。「機能」也將在台灣紡織業研發的引領下結合「智能」，成為下一波的全方位時尚。在今年的奧運場上，台灣選手的身影或許不多，但台灣機能性紡織品卻隨處可見。
　
從美國NBC、英國BBC到日本NHK，利用正夯的科技，如虛擬實境（VR）和無人機空拍等記錄精彩畫面，以4K超高畫質（UHD）戶外巨型銀幕捕捉每一個細節，讓無法親臨現場觀賽的運動迷以嶄新的觀賽體驗，不致錯過任何一個世界上最偉大的運動家精神。除了激烈的運動賽事外，運動賽事背後的龐大商機，是自1984年的洛杉磯奧運後，奧運行銷（Olympic Marketing）成為一個專有名詞，泛指奧運結合商業模式的整體企劃內容，其內容牽涉城市行銷、文化歷史、產品行銷、商標授權等複合式經營，近年來更是成為世界博覽會之外，最重要的科技競技場，擺脫CES或Computex這類靜態展會，將科技完全融入生活的各個層面，以穿越虛實的運動選手和競技場域，交織而成的未來，仍在演化中。
　
美國人熱愛運動，運動成為強大的產業之一，除了健身之外、還有錢賺，真是全世界最會產業化的資本主義國家。「魔球」是2011年一部有關職業棒球的劇情片，這部電影改編自真人真事的同名小說，男主角比利比恩（Billy Beane）從球員退休、轉戰球探，為了彎道超車、超越前輩，揚棄過去球探慣用的以質性資料為優先的調查法，純以比賽數據作為甄選球員的衡量基準。2002年，比利任職的奧克蘭運動家隊雖未能奪下總冠軍，卻成為大聯盟史上第一隻連續20勝的球隊；兩年後，波士頓紅襪隊採用了比利的方式，成功奪下世界大賽冠軍。自此，十年後才被我們瞎子摸象的雲端大數據，成為各種運動賽事的入門策略。以虛擬實境或擴增實境結合行動裝置或其他電子媒體，大大豐富了觀賞運動賽事的樂趣與知識體驗，但也同化了那些專業運動評論者的驚人記憶，再度讓殿堂走進人群，實現了知識的民主化。
　
「魔球」的時代意義在於統計數據量化研究，從2000年起，量化研究即成為美國學術界的主流，如電腦科學對生物科技的挹注一般，大幅開挖了傳統社會科學未及的研究深度，社會科學紛紛藉由數學方法強化理論，歷史學、經濟學、社會學、心理學、政治學與管理學都透過數學量化的眼鏡，看見了過去看不見的。從產業端觀之，統計在多數產業與商業營運中仍非顯學，除了少數企業或者少數產業認真看待統計資訊以外，多數企業與產業還是習慣於傳統的經營管理方法。未來，自然科學中的物理模式與化學模式都會被數學模式取代，社會科學亦然。忽略數學的經營管理，都將大幅落後，至終被淘汰。
　
O2O的串連已現日益複雜的商業模式，BBC今年將延續2012年倫敦奧運的網路串流服務，觀眾只要連上網路，就能收看精彩賽事直播。更酷炫的是，許多影音服務已經與大、智、移、雲的科技結合，穿越虛實帶動更多商機的實驗。四年一度的夏季奧運，不僅是體壇盛事，也是世界最受矚目的科技競技場，致力鋪陳新興科技在未來全面的商轉應用，如何深化與全球運動風的趨勢整合，台灣廠商可以更多關注科技應用與商機媒合。八月二十一日，里約奧運閉幕之際，應該就是2020東京奧運鳴槍起跑的時刻，台灣廠商可別輸在起跑點上啊！